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  2009年交互式電子白板市場綜述

  2009年電子白板在中國大陸銷售量突破6萬臺大關，達6.7萬臺，全年實現(xiàn)109%的高速增長。

  圖1. 2005年至2009年中國大陸電子白板銷售數(shù)量

  從1997年國際交互式電子白板品牌在中國市場初露端倪，歷經2000年至2006年的導入期，到2007年進入初步成長期以來，電子白板無論是在政府、經銷商還是行業(yè)用戶層面，都已經有了廣泛的認知。技術更加成熟，產品應用更加便捷、個性化，新功能、新應用層出不窮，帶動了電子白板需求在2009年的高速增長。

  2008年以來的金融危機給各行各業(yè)都帶來了許多不確定因素，尤其是電子產品，市場增長率大幅下滑，但交互式電子白板卻迎來了高速發(fā)展期，這主要得益于三個方面：

  第一方面：電子白板行業(yè)經過多年的市場及技術積累，產品趨于成熟和穩(wěn)定，并帶動投影機、中控、計算機、數(shù)字展臺等設備協(xié)同發(fā)展，電子白板的橫向和縱向產業(yè)鏈基本形成。

  第二方面：教育行業(yè)對交互式電子白板產品的青睞，并成為當前交互電子白板采購的主力軍，占到總采購量的91%。2009年為應對金融危機，我國采取了多種強有力的擴大內需措施，特別是對教育行業(yè)的投資力度?！拔幕蚕怼薄ⅰ鞍喟嗤ā币约啊爸行W遠程教育”等工程使得教育信息化的資金投入力度明顯加大，為電子白板的發(fā)展創(chuàng)造了始料未及的好形勢。

  第三方面：職業(yè)技術學校和培訓市場的需求明顯增加，醫(yī)療、金融、電信等行業(yè)在會議、遠程互動等方面對交互式電子白板的需求也出現(xiàn)增長，這些都對2009年交互式電子白板的逆勢增長起著不可或缺的作用。

  2009年交互式電子白板品牌格局

  由于國外電子白板品牌較早涉足交互式技術領域，所以早期在產品技術上具備一定優(yōu)勢，國產品牌很難與之匹敵。如加拿大SMARTBoard(斯馬特)和Promethean(普羅米修斯)等已經深耕該領域二十年，擁有完整的產品和技術解決方案，在全球占據著重要的市場份額。但是，經過近幾年在技術和品質上的不斷完善，加之本土企業(yè)服務的特有優(yōu)勢，國產品牌具備了與國外品牌相抗衡的實力，并很快擺脫了SMARTBoard和普羅米修斯在中國的壟斷。到2009年，國內品牌天士博（TRACEBoard）和鴻合(HiteVision)已經占據了國內電子白板市場的半壁江山。

  圖2. 2009年中國大陸電子白板市場品牌分布

  據市場占有率樣本調研結果顯示，天士博（TRACEBoard）排名第一，占據36%的市場份額。作為一家專注于電子白板自主研發(fā)和生產的國內廠商，天士博2004年進入中國市場，擁有電磁和壓感技術產品，是中國交互式電子白板早期開拓者之一。2009年在北京、廣西、江蘇、甘肅、湖北、河南等地屢中大單，提高了市場占有率。其優(yōu)勢表現(xiàn)在2005年研發(fā)的HIKey靈巧智能技術和國內最大的教學培訓與服務團隊，其服務和培訓體系深受業(yè)界好評。

  鴻合科技排名第二，占據20%的市場份額。鴻合科技交互式電子白板，2007年進入中國市場，擁有紅外和電磁技術產品。借助于其日立投影機渠道和自有數(shù)字展臺的品牌影響力，2009年鴻合科技在北京、上海、四川、浙江、山東等地屢中大單，其中日立A6超短焦投影機和電子白板的解決方案為其助力不小。

  SMART排名第三，占據11%的市場份額。SMARTBoard 來自加拿大，1997年進入中國市場，其擁有壓感和DViT技術產品，是中國市場早期開拓者之一，在2005年之前一直處于中國市場份額第一。作為國際品牌，擁有完整的解決方案和較強的技術實力，使其在高端市場擁有絕對的話語權。在北京、上海、廣州、南京、杭州等中心城市擁有自己的客戶群體，主要是各類貴族學校、外國學校、海外在中國的連鎖教育機構等。大手筆的市場宣傳投入，也讓其品牌知名度和認可度深入教育一線。

  巨龍科教排名第四，占據9%的市場份額。巨龍科教是第一個中國電子白板品牌，于2003年誕生，擁有電磁技術產品，是電子白板市場的早期開拓者之一。近年來深耕國際市場，取得不蜚業(yè)績。在國內，基于早期市場的開拓、鋪墊，產品的成熟，眾多的國內OEM用戶，讓其在教育一線有著較深的影響力。

  華師京城（上海京城高科）排名第五，占據7%的市場份額。華師京城2008年底進入中國市場，早期OEM巨龍科教產品，目前擁有電磁技術產品。作為2009年的后起之秀，華師京城大手筆捐助江蘇和山東教育機構，并將“綠色班班通”寫進山東各地的教學裝備方案中，在山東、遼寧、江蘇取得了一些標單。

  普羅米修斯排名第六，占據6%的市場份額。該品牌來自英國，2003年進入中國市場，是國內市場早期開拓者之一。目前生產廠在深圳，擁有電磁技術產品，其優(yōu)勢為強大的白板軟件功能，78寸的電子白板是其主流產品。普羅米修斯在國際市場以產品的成熟應用深得用戶肯定，在中國大陸主要以華南和華東市場為主。

  盛興利合排名第七，占據4%的市場份額。前期為廣東VCM電子白板的合作者，也是電子白板市場的早期開拓者之一。專注于教育行業(yè)，提供各種應用解決方案，其在廣東、江蘇、北京等市場有一定的品牌知名度。

  2009年，印天科技（紅外技術產品）、艾博德（紅外技術產品）、匯冠（紅外技術產品）、IQBoard（06-08年，OEM天士博產品）、方正藍康（OEM IQBoard產品），漢王（OEM IQBoard產品）等電子白板廠商在市場上也有所表現(xiàn)。

  其它電子白板品牌，由于種種原因或只打開某一區(qū)域市場，或僅限于一些特定的學校，表現(xiàn)不甚樂觀。

  2009年交互式電子白板區(qū)域發(fā)展

  中國大陸市場，由于區(qū)域經濟發(fā)展不均衡以及各地對于教育信息化的重視程度不同，電子白板產品在各地的應用程度差異很大，如在北京、廣州、杭州、南京等地，已經有相當多的學校每間教室都配備電子白板，良好的互動課堂效果讓當?shù)亟逃鞴軝C構推廣積極性大增，示范效應在2009年各地教學主管機構中不斷傳遞。在這些地方也相繼出現(xiàn)千套左右的采購大單，大大提升了該地區(qū)電子白板的裝備率。偏遠一些的地區(qū)，如新疆、云南、貴州、黑龍江、內蒙古、寧夏等地，仍然處于零星采購階段。

  1、華北市場

  圖3. 2009年華北電子白板市場品牌分布

  華北市場包括北京、天津、河北、山西、內蒙古。2009年，天士博以市場份額42%的絕對優(yōu)勢在華北市場成為第一大品牌，主要得益于其在北京西城、大興以及河北石家莊等地獲得比較多的大單項目。鴻合科技在北京懷柔、延慶、天津的區(qū)縣等地獲得了一些項目，占據17%的市場份額，排名第二。SMART憑借產品和解決方案方面的優(yōu)勢，獲得了一些重點學校的招標項目，占據13%的市場份額，排名第三。

  2、華南市場

  圖4. 2009年華南電子白板市場品牌分布

  華南市場包括廣東、廣西、海南、福建。由于該區(qū)域經濟發(fā)展迅速，相應的教育信息化投入力度也比較大。加之電子白板市場在此起步較早，因此市場競爭更加充分，激烈。天士博、鴻合科技、巨龍科教占據超過60%的市場份額，位列三甲。 SMART和普羅米修斯基于早期建立的品牌效應，分別獲得第四和第五的市場排名，其它電子白板品牌市場占有率差距不大。 2009年華南市場出現(xiàn)的大規(guī)模采購比較少，多以零散項目為主，學校自主采購占很大比重，最大的廣西334套中小學遠程教育項目由天士博獲得。

  3、華東市場

  圖5. 2009年華東電子白板市場品牌分布

  華東市場包括上海、江蘇、浙江、安徽、山東。華東區(qū)是經濟較發(fā)達的地區(qū)，市場競爭充分，品牌眾多。天士博、華師京城、鴻合科技位列三甲，共占據了58%的市場份額。其中華師京城中標江蘇的1061套項目，大大提升了其在該地區(qū)的競爭力。普羅米修斯、SMART、盛興利合、巨龍科教分別占據10%左右的市場份額。盛興利合接連中標徐州等地采購項目，在江蘇市場表現(xiàn)非凡。巨龍中標山東海陽370套“班班通”項目，明顯增加了其在山東市場的競爭實力。

  4、華中市場

  圖6. 2009年華中電子白板市場品牌分布

  華中市場包括：河南、江西、湖南、湖北。近年來國家對中部崛起扶持力度的加大，使華中地區(qū)教育信息化投入隨之增加，這使得該區(qū)域的電子白板市場競爭愈加激烈。2009年，天士博在河南、湖北等地深入教學應用前線，針對軟件應用、課件培訓等方面進行人力和物力投入，最終以61%的市場占有率，成為華中區(qū)第一品牌，大幅提高了其在當?shù)氐钠放浦?。鴻合科技?7%的市場占有率排名第二，巨龍科教和印天科技各以8%的市場占有率排名第三。

  5、西南市場

  圖7. 2009年西南電子白板市場品牌分布

  西南市場包括：四川、重慶、貴州、云南、西藏。鴻合科教以53%的市場占有率成為第一大品牌， 2008年以來鴻合科技、天士博等廠商積極參與四川災后重建，獲得當?shù)亟處熀椭鞴芙逃龣C構的認可，品牌知名度進一步提升，基本壟斷西南市場。

  6、東北市場

  圖9. 2009年東北電子白板市場品牌分布

  東北市場包括：吉林、黑龍江、遼寧。目前電子白板應用主要集中于遼寧，2009年華師京城中標大連市“班班通”項目983套電子白板，讓其以33%的市場占有率成為東北市場第一品牌。巨龍中標沈陽“班班通”項目433套電子白板，使得其占據25%市場份額，排名第二。天士博以21%的市場份額排名第三。

  7、西北市場